最近(jin)，廣告(gao)圈里都很(hen)緊(jin)張，

　　因為9月1日，

　　要(yao)施行(xing)新的《互聯網廣告管理暫(zan)行(xing)辦法(fa)》了。

　　甚至還有做媒介的(de)朋(peng)友告訴我(wo)，

　　他們客戶已經拿著這個跟KOL砍價了。

　　于是我去仔細研究了一下這個《辦法》，

　　總共有29條，

　　有一些是廢話，我挑了一些重要的(de)來解讀。

　　沒說一(yi)定(ding)要在(zai)標題(ti)中寫明(ming)“廣告”倆(lia)字啊(a)

　　第一(yi)點，最(zui)讓大家恐懼的，

　　就是每篇廣告(gao)前都標明“廣告(gao)”二字。

　　但是(shi)，看看《辦法(fa)》的(de)原文是(shi)怎么寫的(de)。

　　第七條

　　互(hu)聯(lian)網(wang)廣(guang)告(gao)應當具(ju)有可識別性，顯著標(biao)(biao)明(ming)“廣(guang)告(gao)”，使消(xiao)費者(zhe)能夠辨(bian)明(ming)其(qi)為廣(guang)告(gao)。(→仔細看，說的是顯著標(biao)(biao)明(ming))

　　第二十三條

　　互聯網廣告(gao)(gao)違反不具有(you)可(ke)識別性的，依照廣告(gao)(gao)法第五(wu)十(shi)九(jiu)條第三款(kuan)的規定予(yu)以處罰。(→廣告(gao)(gao)法第五(wu)十(shi)九(jiu)條：不具有(you)可(ke)識別性的對廣告(gao)(gao)發(fa)布者處十(shi)萬元以下的罰款(kuan))

　　如何界(jie)定顯(xian)著這個(ge)詞，是決(jue)定KOL生死的問(wen)題。但是怎么算顯(xian)著呢?在(zai)哪里標(biao)(biao)明(ming)?在(zai)標(biao)(biao)題里寫明(ming)“廣告”兩個(ge)字算顯(xian)著?還(huan)是放在(zai)文章末尾說明(ming)算顯(xian)著?還(huan)有用多大的字號標(biao)(biao)明(ming)算顯(xian)著?這些(xie)細節，工(gong)商總局不會告訴你的。

　　那(nei)篇10w+閱讀的文(wen)章(zhang)，之(zhi)所(suo)以能讓大(da)家人心惶惶，瘋(feng)狂轉發(fa)，就是把咪(mi)蒙、顧爺的所(suo)有文(wen)章(zhang)標(biao)(biao)題前面都ps上了“廣告(gao)”兩個(ge)字(zi)。但是《辦(ban)法》中沒有說要在標(biao)(biao)題里寫(xie)啊。

　　說真的，如(ru)果每個H5和文章前面都加個“廣告”二字，那么(me)平臺的媒(mei)介價值就廢(fei)了，個人認為不會(hui)讓(rang)這樣(yang)的事情(qing)發生。

　　上有政策(ce)，下有對策(ce)。或許會出(chu)臺一(yi)些(xie)官方措施，如添加一(yi)個類似“原(yuan)創”的“廣告(gao)”標識。(下圖為ps，僅為個人預測)

　　如何斷定是否為廣告?

　　如何(he)判(pan)斷是否為廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，同樣是個艱難的問題，有(you)幾類公眾號(hao)的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)特別(bie)難以區分。例如廣(guang)(guang)(guang)告(gao)門、36kr這類行業的網站，軟文與(yu)通稿齊飛，哪(na)篇是廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，哪(na)篇不是廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，我覺得他(ta)們(men)編輯都不一(yi)定全能說出來。還(huan)有(you)推(tui)薦類號(hao)，如北京(jing)吃喝玩樂、買買菌，整天都在推(tui)薦你吃這個買那個，讀者同樣無(wu)法(fa)判(pan)定哪(na)一(yi)條是廣(guang)(guang)(guang)告(gao)。

　　其次，對于普通帳號(hao)來(lai)說(shuo)。如果我(wo)只(zhi)是(shi)在文章中提(ti)及了(le)(le)某品牌(pai)，并沒有(you)收錢，但是(shi)卻有(you)讀(du)者認為是(shi)廣告，怎么(me)(me)辦?那以后什么(me)(me)都(dou)不能提(ti)了(le)(le)?今(jin)天我(wo)吃了(le)(le)敏(min)感牌(pai)餐館，抹了(le)(le)敏(min)感牌(pai)唇膏。這文章還咋寫。

　　現有大號狀況

　　我翻了(le)一圈現有(you)大(da)號(hao)(hao)，發現基本只有(you)一類(lei)(lei)賬號(hao)(hao)會在標題中出現“推廣(guang)”二(er)(er)字，就(jiu)是時(shi)尚(shang)類(lei)(lei)KOL，例如杜紹斐、石榴(liu)婆報(bao)告、黎貝卡的異想世(shi)界等。究其原因(yin)，首先是這些號(hao)(hao)粉絲(si)基數大(da)，粉絲(si)黏性高，哪怕(pa)加上(shang)推廣(guang)二(er)(er)字，也有(you)流量保證。第二(er)(er)是，他(ta)(ta)們(men)客戶類(lei)(lei)型單一，大(da)多為(wei)時(shi)尚(shang)品牌(pai)和電(dian)商平臺(tai)，與(yu)帳號(hao)(hao)其他(ta)(ta)內(nei)容(rong)非常相似，難以(yi)區(qu)分(fen)，為(wei)了(le)讀者能夠(gou)分(fen)辨，所(suo)以(yi)標明了(le)。

　　別光盯著(zhu)大號，你也可能違法!

　　第十一條

　　為廣(guang)(guang)告主(zhu)或者(zhe)(zhe)廣(guang)(guang)告經營者(zhe)(zhe)推送或者(zhe)(zhe)展示互聯網(wang)廣(guang)(guang)告，并能夠核對廣(guang)(guang)告內容、決定廣(guang)(guang)告發布的自(zi)然人(ren)、法人(ren)或者(zhe)(zhe)其他組織，是互聯網(wang)廣(guang)(guang)告的發布者(zhe)(zhe)。(→自(zi)然人(ren)這(zhe)個三(san)個字很(hen)重要(yao))

　　第六條

　　醫療、藥(yao)品(pin)(pin)、特殊醫學用途配方食(shi)品(pin)(pin)、醫療器械、農藥(yao)、獸藥(yao)、保健食(shi)品(pin)(pin)廣告(gao)等(deng)法律、行(xing)政法規(gui)規(gui)定須經廣告(gao)審查機關進(jin)行(xing)審查的特殊商品(pin)(pin)或者服(fu)務(wu)的廣告(gao)，未經審查，不得發布。(→微商不能(neng)賣(mai)假減肥藥(yao)了!)

　　被大(da)家忽略的(de)(de)一點是(shi)，這(zhe)次的(de)(de)廣(guang)告(gao)法(fa)把廣(guang)告(gao)主(zhu)的(de)(de)主(zhu)體擴大(da)了到(dao)了自然人(ren)。什么意思呢?就是(shi)不(bu)光是(shi)大(da)號網(wang)紅需要(yao)遵守(shou)《新條例》，每個(ge)(ge)人(ren)都需要(yao)。你(ni)(ni)(ni)在群里收了個(ge)(ge)紅包，幫人(ren)轉了個(ge)(ge)違(wei)法(fa)廣(guang)告(gao)到(dao)朋(peng)友圈(quan)，你(ni)(ni)(ni)也(ye)同樣(yang)有責任。你(ni)(ni)(ni)幫你(ni)(ni)(ni)親戚開的(de)(de)水(shui)果店在朋(peng)友圈(quan)做宣(xuan)傳，用了“第一美(mei)味”“最好吃(chi)”這(zhe)種詞(ci)違(wei)反(fan)廣(guang)告(gao)法(fa)的(de)(de)詞(ci)，同樣(yang)需要(yao)負(fu)責任。

　　還有一些其他的條例(li)，例(li)如在互聯網頁面以(yi)彈出等(deng)形式發布的廣(guang)告，應(ying)當顯著標(biao)明關閉標(biao)志，確(que)保一鍵關閉。(→針(zhen)對網頁的彈窗)

　　不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告(gao)內容(rong)。(→虛假頁(ye)游廣告(gao)要整改(gai)了)

　　未(wei)經允(yun)許，不得在用戶發(fa)送的電子郵件中附(fu)加廣告或者廣告鏈接。(→郵件中不能插廣告)

　　KOL到(dao)底應該不應該接廣告?

　　最后說的跟內容無關的，你們覺得大號(hao)應該發廣告(gao)嗎(ma)?

　　在(zai)我看來，內容的(de)創作是(shi)要(yao)投(tou)入(ru)精(jing)力和成本，這是(shi)毋庸置疑的(de)。別(bie)說靠激情(qing)來維持(chi)，大(da)(da)家都(dou)不是(shi)喝西北風長大(da)(da)的(de)，很多公(gong)眾號(hao)已經是(shi)團隊在(zai)運(yun)營。而這個成本到底誰(shui)來出?有兩種(zhong)辦法，第(di)一(yi)，從(cong)客(ke)戶身(shen)上要(yao)錢，即(ji)廣告。第(di)二，從(cong)讀(du)者身(shen)上閱(yue)讀(du)，即(ji)付費(fei)閱(yue)讀(du)。在(zai)免(mian)費(fei)經濟大(da)(da)行(xing)其(qi)道(dao)的(de)時代，大(da)(da)部分互聯網公(gong)司都(dou)是(shi)用的(de)第(di)一(yi)種(zhong)方法，例如谷(gu)歌(ge)，像消費(fei)者提搜索(suo)供服務，但是(shi)不從(cong)消費(fei)者身(shen)上收錢，通過廣告盈利。

　　能(neng)夠讓讀者付出(chu)時(shi)間成(cheng)(cheng)本(ben)+經濟成(cheng)(cheng)本(ben)的(de)雙重成(cheng)(cheng)本(ben)的(de)優質內容實在太少。而長尾效(xiao)應的(de)很多小公眾號累計的(de)流量同(tong)樣巨(ju)大，所(suo)以(yi)他們還是更(geng)適(shi)合發廣告。

　　站在(zai)一個消(xiao)費者(zhe)的(de)角度來講，可能我(wo)比較(jiao)摳門啊，我(wo)也寧愿偶爾看(kan)廣告也不(bu)愿意交(jiao)錢(qian)，何況廣告也可能有用呢。

　　所以，我覺(jue)得(de)這事(shi)基本是(shi)雷(lei)聲大雨點小。當然(ran)一切還得(de)聽組織的，希望別打我臉。

　　- The End -

　　轉載來源：旅游界