不管是質疑還是認同，搜(sou)索(suo)(suo)(suo)聯(lian)(lian)想詞以前所未有的曝光度呈現在大家面前，已是不爭的事實(shi)。但做為iOS推廣(guang)人員，此刻(ke)要的不是站(zhan)隊，而是理性(xing)地看待這(zhe)個(ge)“風口(kou)”，思考以下幾個(ge)問(wen)題(ti)：搜(sou)索(suo)(suo)(suo)聯(lian)(lian)想詞的展示邏輯到底是什么(me)?搜(sou)索(suo)(suo)(suo)聯(lian)(lian)想詞的帶量情況如何(he)?搜(sou)索(suo)(suo)(suo)聯(lian)(lian)想詞到底如何(he)優化?

　　一 規(gui)則：搜索聯想詞的展示邏輯

　　搜索聯想詞，即App Store搜索界面輸入某個關鍵詞后自動下拉展示出來的關鍵詞列表。由蘋果自動匹配，業內稱之為聯想詞。搜索聯想詞最多顯示10個，在11月之前，排列邏輯是依照聯想詞熱度高低進行排序。11月之后搜索聯想詞的收錄規則有所調整，主要還是依據熱度進行排序，另添加核心詞與聯想詞的關聯度參考緯度，對于這個關聯度高低如何判定，目前沒有具體的依據。

　　二 效果：搜索(suo)聯想詞的(de)帶量情況(kuang)

　　我們(men)一直在談(tan)搜索聯(lian)想(xiang)詞，那效(xiao)果具體如何?在看(kan)實際(ji)效(xiao)果之前，我們(men)看(kan)看(kan)影響效(xiao)果的因素有那些(xie)：聯(lian)想(xiang)詞類別、組詞方(fang)式(shi)以(yi)及聯(lian)想(xiang)詞的排名。

　　1. 聯想詞(ci)(ci)(ci)類別可分為(wei)品牌聯想詞(ci)(ci)(ci)、標題聯想詞(ci)(ci)(ci)及行為(wei)聯想詞(ci)(ci)(ci)，吸量能(neng)力:“行為(wei)聯想詞(ci)(ci)(ci)”>“品牌聯想詞(ci)(ci)(ci)”>“標題聯想詞(ci)(ci)(ci)”。

　　2. 組詞方式可(ke)分為“AB”、“BA”、“AA”、“xxxAxxx”等(注：A是(shi)核心詞，B是(shi)長(chang)尾詞，x是(shi)其他詞)，吸量能力:“AB”>“BA”>“xxxAxxx”>“AA”。

　　3. 聯想詞排名。排名越靠前熱度越高，越符合用戶的搜索習慣，曝光能力越強，流量也越高。

　　給大家分享一組之前操作的數據，搜索聯想詞為“密室逃脫”系列，系列搜索聯想詞做到Top5的位置，帶量大概在200左右的水平，具體看圖。

　　三(san) 操(cao)作(zuo)(zuo)：搜索聯想詞到底如何操(cao)作(zuo)(zuo)?

　　搜(sou)索聯想詞優化很早就有(you)，只是(shi)一直沒(mei)有(you)受(shou)到足夠(gou)的重視，這塊所謂的“處女”領域是(shi)被大家忽略還是(shi)帶量(liang)效果(guo)不(bu)顯著?咱們先看(kan)看(kan)搜(sou)索聯想詞如何操(cao)作(zuo)，稍(shao)后再行分析。

　　操作方法可分為以下三種：

　　1. 第一(yi)種：在選擇ASO關鍵詞(ci)時，注(zhu)意重點關注(zhu)行(xing)業(ye)詞(ci)中已對(dui)應的前幾位搜索聯想(xiang)詞(ci)，并針對(dui)這(zhe)些關鍵詞(ci)進行(xing)ASO，這(zhe)種方(fang)式操作(zuo)簡(jian)單，帶量較(jiao)明顯(xian);

　　2. 第(di)二種：提升搜索聯(lian)想(xiang)(xiang)詞的(de)(de)排名，爭取更大(da)(da)的(de)(de)曝光和(he)吸(xi)量。在(zai)短時間內提升聯(lian)想(xiang)(xiang)詞的(de)(de)熱度便可搞(gao)定，操作也相對簡單，但需要的(de)(de)量級(ji)較大(da)(da);

　　3. 第三種：造搜索(suo)聯想詞(ci)。總共分(fen)三步(bu)：

　　1) 選擇關鍵(jian)詞(ci)：主(zhu)要找蘋果未(wei)收(shou)錄的(de)(de)詞(ci)，在標題或者關鍵(jian)詞(ci)中進行設置。可以利用蘋果的(de)(de)關鍵(jian)詞(ci)收(shou)錄規則去造詞(ci)，例如在標題中植入(可以用符號(hao)隔開(kai)，這(zhe)種(zhong)(zhong)情況下被關聯的(de)(de)概率(lv)較高，但這(zhe)種(zhong)(zhong)方式(shi)不(bu)是100%成(cheng)功，文公子之前試過很多次，70%的(de)(de)概率(lv)都是NG);

　　2) 形成強(qiang)關(guan)聯：為了讓蘋果詞庫收錄這個詞，用不同(tong)賬號(hao)大量頻繁地搜索該(gai)聯想詞，讓蘋果誤認(ren)為該(gai)詞是用戶需要搜索需求(qiu);

　　3) 提升(sheng)聯想詞排名：詞排名至第一位并將該(gai)詞熱(re)度一步(bu)步(bu)提升(sheng)。

　　注(zhu)意(yi)：如果(guo)是(shi)蘋果(guo)未(wei)收(shou)錄(lu)(lu)的詞，一旦被收(shou)錄(lu)(lu)，一般搜索出(chu)來都是(shi)第一名，后面(mian)要做(zuo)的就是(shi)提(ti)升聯想詞熱(re)度了(le)。

　　現在(zai)(zai)的(de)大(da)(da)環境是(shi)(shi)，稍高(gao)熱度(du)(du)的(de)關鍵詞(ci)(ci)(ci)(ci)下(xia)(xia)拉的(de)搜索聯想(xiang)(xiang)詞(ci)(ci)(ci)(ci)都被排滿了，想(xiang)(xiang)要(yao)重新植入自(zi)家(jia)的(de)難度(du)(du)很大(da)(da)，因(yin)為(wei)(wei)要(yao)完成“設置(zhi)詞(ci)(ci)(ci)(ci)+收錄(lu)(lu)+提(ti)升(sheng)排名+提(ti)升(sheng)熱度(du)(du)”四個過程，投入甚大(da)(da)。當(dang)然(ran)也(ye)有(you)一些低熱度(du)(du)的(de)關鍵詞(ci)(ci)(ci)(ci)就不存在(zai)(zai)這(zhe)些問題(ti)了，因(yin)為(wei)(wei)這(zhe)些詞(ci)(ci)(ci)(ci)的(de)下(xia)(xia)拉詞(ci)(ci)(ci)(ci)比較少，只要(yao)完成兩步就行“設置(zhi)詞(ci)(ci)(ci)(ci)+收錄(lu)(lu)+提(ti)升(sheng)排名”，核心問題(ti)就是(shi)(shi)收錄(lu)(lu)，難度(du)(du)降了很多。但另一個很現實的(de)問題(ti)是(shi)(shi)低熱度(du)(du)核心詞(ci)(ci)(ci)(ci)吸量(liang)(liang)很差，根據文公(gong)子的(de)經驗，5000熱度(du)(du)以下(xia)(xia)的(de)行為(wei)(wei)詞(ci)(ci)(ci)(ci)，每(mei)天的(de)吸量(liang)(liang)不到50個，但搜索聯想(xiang)(xiang)詞(ci)(ci)(ci)(ci)會有(you)多少量(liang)(liang)，公(gong)子也(ye)不能給個明確回復(fu)。但如果(guo)低聯想(xiang)(xiang)詞(ci)(ci)(ci)(ci)依附(fu)在(zai)(zai)高(gao)熱度(du)(du)核心詞(ci)(ci)(ci)(ci)下(xia)(xia)面時，吸量(liang)(liang)是(shi)(shi)較為(wei)(wei)可觀的(de)。

　　傳統的操作優(you)化(hua)一直(zhi)在執行中，效果(guo)都很不錯;但(dan)造(zao)詞優(you)化(hua)較(jiao)(jiao)為(wei)(wei)復雜，成(cheng)本較(jiao)(jiao)高。通過(guo)虛假(jia)模(mo)擬(ni)人為(wei)(wei)搜索行為(wei)(wei)的成(cheng)功率很高，然而并沒有實際意義。

　　可以(yi)肯(ken)定的是，不(bu)管未來(lai)如何演變，搜索聯想詞即將變成(cheng)下一個紅海。