會(hui)獎旅(lv)游這塊“蛋糕”很大，未(wei)來市場不可估(gu)量。目(mu)前，許多城(cheng)市都(dou)在發展(zhan)(zhan)會(hui)獎旅(lv)游。通(tong)(tong)常(chang)來說，一(yi)個會(hui)獎旅(lv)游目(mu)的地既(ji)要(yao)有交(jiao)通(tong)(tong)、會(hui)展(zhan)(zhan)、酒店等基礎設施的保障，又(you)要(yao)有豐厚的歷史文化底蘊、旅(lv)游資源和極具特色(se)的地方美食(shi)。

　　業(ye)(ye)內人(ren)士認為(wei)(wei)，蘇州(zhou)豐富的(de)自然和人(ren)文景觀(guan)、吳文化的(de)深厚積淀(dian)、完備的(de)公共服務(wu)都為(wei)(wei)蘇州(zhou)培育(yu)會(hui)獎(jiang)旅游提供(gong)了肥沃(wo)的(de)土壤(rang)。不僅(jin)如此，蘇州(zhou)高新產(chan)業(ye)(ye)的(de)快速(su)發展，也為(wei)(wei)各(ge)類會(hui)議在蘇州(zhou)舉辦(ban)奠定了良好的(de)產(chan)業(ye)(ye)基礎(chu)。

　　蘇州(zhou)GDP常年穩居(ju)江蘇省第一。蘇州(zhou)擁有(you)近(jin)200家星級(ji)(ji)以上酒店、8大景(jing)觀湖泊、8座2500年歷史的古城(cheng)門、近(jin)200處大小園(yuan)林、1個(ge)擁有(you)金(jin)雞湖全線湖景(jing)的國(guo)際博覽(lan)中(zhong)心、6項世界級(ji)(ji)和29項國(guo)家級(ji)(ji)非物質文(wen)化(hua)遺產。

　　如今，天時、地利、人(ren)和(he)，蘇州欲打造“蘇式(shi)”會獎(jiang)旅(lv)游目的地，亮出會獎(jiang)旅(lv)游“新(xin)名片”。

　　確立四大核心會獎產品

　　“為(wei)了(le)進一(yi)步推(tui)(tui)廣、發(fa)展蘇(su)州會(hui)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)旅(lv)游，蘇(su)州會(hui)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)旅(lv)游推(tui)(tui)廣中(zhong)心(xin)已確定了(le)2015年(nian)新的(de)工(gong)作計(ji)劃。”蘇(su)州會(hui)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)旅(lv)游推(tui)(tui)廣中(zhong)心(xin)常務副主任王寧在接受《中(zhong) 國(guo)貿易報》記(ji)者采訪(fang)時說，根據蘇(su)州會(hui)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)旅(lv)游資源及整體(ti)會(hui)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)旅(lv)游市場情況，確定蘇(su)州會(hui)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)旅(lv)游的(de)定位、品牌。明確核心(xin)目標(biao)會(hui)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)客戶群體(ti)，設計(ji)六大系列的(de)會(hui)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)旅(lv) 游產品，確立園林、古(gu)城(cheng)(cheng)、湖畔、人文四大核心(xin)競爭(zheng)力的(de)會(hui)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)產品。值得一(yi)提(ti)的(de)是(shi)，蘇(su)州已正式提(ti)交(jiao)“園林會(hui)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)”商標(biao)注(zhu)冊(ce)申(shen)請(qing)，成為(wei)國(guo)內首個提(ti)交(jiao)會(hui)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)旅(lv)游商標(biao)注(zhu) 冊(ce)申(shen)請(qing)的(de)城(cheng)(cheng)市。

　　“不僅如此(ci)，還要逐(zhu)步建(jian)立起蘇(su)州(zhou)會獎產(chan)業聯盟。”王寧介紹說，利用整合(he)營銷的(de)方式(shi)，將蘇(su)州(zhou)的(de)景(jing)區、酒店、餐廳(ting)、特色會場、活動(dong)策劃(hua)、旅行(xing)社等各類型本地服務商納入(ru)會獎行(xing)業的(de)整體產(chan)業生態圈，增(zeng)強內部(bu)交流，提升服務品質，共同打造蘇(su)州(zhou)會獎品牌形象。

　　據王寧(ning)介紹，2015年蘇州(zhou)的會獎推廣著力(li)于(yu)四個方(fang)向(xiang)：

　　一是引(yin)進品(pin)(pin)牌(pai)性會(hui)獎(jiang)項目。引(yin)進有知(zhi)名度(du)、關注(zhu)度(du)的(de)項目，配合媒體的(de)廣(guang)泛(fan)傳播和報道，主動宣傳，形成(cheng)(cheng)會(hui)獎(jiang)精品(pin)(pin)案例，爭取成(cheng)(cheng)為(wei)蘇(su)州(zhou)會(hui)獎(jiang)品(pin)(pin)牌(pai)性的(de)項目。

　　二(er)是積(ji)極(ji)參加(jia)國(guo)(guo)內外會獎(jiang)專業(ye)組(zu)織和展會。一(yi)方面(mian)，通過(guo)加(jia)入(ru)各類重(zhong)點的國(guo)(guo)際會獎(jiang)專業(ye)組(zu)織，積(ji)極(ji)參加(jia)會員(yuan)活動(dong)，推廣(guang)蘇州(zhou)會獎(jiang)旅游，在(zai)業(ye)內形成口碑(bei)；另一(yi)方面(mian)，通過(guo)參加(jia)國(guo)(guo)際性的專業(ye)會獎(jiang)展覽(lan)、會議，積(ji)極(ji)參與(yu)各類推廣(guang)活動(dong)，廣(guang)泛接(jie)觸國(guo)(guo)際買家，爭取買家項目在(zai)蘇州(zhou)的對(dui)接(jie)、落地。

　　三是組織系(xi)列買家考(kao)察活(huo)(huo)(huo)動(dong)。這類(lei)活(huo)(huo)(huo)動(dong)主要包括媒(mei)體考(kao)察和體驗(yan)活(huo)(huo)(huo)動(dong)、專業(ye)的(de)(de)(de)國內外(wai)(wai)會獎買家考(kao)察活(huo)(huo)(huo)動(dong)，并(bing)廣泛(fan)聽取(qu)專業(ye)的(de)(de)(de)會獎推(tui)廣建議。此外(wai)(wai)，還將(jiang)組織大(da)型公司、企業(ye)單位、協(xie)會等直(zhi)接(jie)客戶的(de)(de)(de)考(kao)察體驗(yan)活(huo)(huo)(huo)動(dong)，直(zhi)接(jie)促進項目對接(jie)、落(luo)地(di)。

　　四是系統性(xing)的年度(du)宣傳與推廣。建(jian)立會獎(jiang)中心專業網站、、微(wei)博(bo)等(deng)宣傳陣地，配合(he)年度(du)內容營銷(xiao)，全面(mian)展示蘇州會獎(jiang)目的地的特色、產(chan)品、進度(du)、動(dong) 態；并通過(guo)各類型買(mai)家(jia)(jia)活(huo)動(dong)、國內外(wai)的展會和(he)活(huo)動(dong)，建(jian)立蘇州會獎(jiang)的買(mai)家(jia)(jia)資源庫，及時跟進買(mai)家(jia)(jia)動(dong)態，主(zhu)動(dong)推送蘇州會獎(jiang)動(dong)態，增進買(mai)家(jia)(jia)觸點。除此之外(wai)，還要用大 數據管(guan)理的方式進行買(mai)家(jia)(jia)管(guan)理和(he)服務，增強互動(dong)性(xing)，提高品牌形(xing)象(xiang)。

　　打造“蘇式”會獎旅游目的地

　　從整體上說，蘇州會獎(jiang)旅游只(zhi)是剛(gang)剛(gang)起(qi)步，但是蘇州早已“邁”出(chu)了努力發展會獎(jiang)旅游業(ye)的腳步。

　　2014年(nian)，蘇(su)(su)(su)(su)州(zhou)(zhou)不僅正(zheng)式成立(li)了(le)會(hui)獎(jiang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)推廣(guang)中(zhong)心(xin)，還專(zhuan)門成立(li)了(le)會(hui)獎(jiang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)有(you)限公(gong)(gong)司。蘇(su)(su)(su)(su)州(zhou)(zhou)會(hui)獎(jiang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)推廣(guang)中(zhong)心(xin)常務副主任王(wang)寧，同時(shi)還身兼蘇(su)(su)(su)(su)州(zhou)(zhou)會(hui) 獎(jiang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)有(you)限公(gong)(gong)司常務副總經理一職。在(zai)她看來，會(hui)獎(jiang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)推廣(guang)中(zhong)心(xin)致力于建立(li)蘇(su)(su)(su)(su)州(zhou)(zhou)會(hui)獎(jiang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)目(mu)的(de)地(di)管理體系，提升蘇(su)(su)(su)(su)州(zhou)(zhou)會(hui)獎(jiang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業整(zheng)體水平。蘇(su)(su)(su)(su)州(zhou)(zhou)會(hui)獎(jiang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)發(fa)(fa)(fa)展(zhan) 有(you)限公(gong)(gong)司則為蘇(su)(su)(su)(su)州(zhou)(zhou)會(hui)獎(jiang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)業發(fa)(fa)(fa)展(zhan)注(zhu)入新(xin)的(de)內生動力，將散落在(zai)蘇(su)(su)(su)(su)州(zhou)(zhou)各(ge)地(di)的(de)會(hui)獎(jiang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)資源(yuan)進行整(zheng)合和串聯，集(ji)合工(gong)業園區(qu)的(de)國(guo)家商務旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)示范區(qu)、太(tai)湖國(guo)家旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)度假 區(qu)以及古(gu)城的(de)國(guo)家古(gu)城旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)示范區(qu)等優勢資源(yuan)，實現(xian)了(le)蘇(su)(su)(su)(su)州(zhou)(zhou)會(hui)獎(jiang)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)產業的(de)整(zheng)體提升、融合和發(fa)(fa)(fa)展(zhan)。

　　2014年7月，蘇州正式(shi)加(jia)入(ru)了中國會獎旅(lv)游城市(shi)聯盟。

　　2014年，蘇州(zhou)圍繞“游(you)天堂蘇州(zhou)、品蘇式生活”城市形(xing)(xing)象宣(xuan)傳口號，面向境內外(wai)旅(lv)游(you)市場開(kai)展了形(xing)(xing)式多樣的旅(lv)游(you)營銷活動，對會獎旅(lv)游(you)項目實現市場化運作，并給予政(zheng)策(ce)支(zhi)持。

　　統計(ji)數(shu)據顯示，2014年1月至9月，蘇(su)州(zhou)市接待過夜入(ru)境(jing)游客(ke)106.78萬人(ren)次，同比增長(chang)0.2%；接待國內游客(ke)6826萬人(ren)次，同比增長(chang)6%；旅游總(zong)收入(ru)1298億(yi)元，同比增長(chang)11%。

　　蘇(su)州市旅游局(ju)副局(ju)長徐偉榮在接受媒體采訪(fang)時表示，2014年，可(ke)以說是蘇(su)州會(hui)獎旅游的“發(fa)展元年”。

　　在2014年(nian)12月舉辦的第七屆中國會(hui)議產業大會(hui)上，蘇州獲得(de)了“2014中國最具魅力會(hui)獎(jiang)目(mu)的地”稱號，蘇州市旅游局與(yu)京東集團簽訂(ding)了戰(zhan)略合(he)作(zuo)協議。據悉，蘇州是唯一(yi)與(yu)京東簽訂(ding)戰(zhan)略合(he)作(zuo)協議的會(hui)獎(jiang)旅游目(mu)的地城市。

　　在(zai)第(di)七(qi)屆(jie)中(zhong)國(guo)會議產業大(da)(da)會上(shang)(shang)，中(zhong)青旅(lv)國(guo)際會議展覽(lan)有限公(gong)(gong)司(si)IT客戶事業部(bu)總經理(li)助理(li)劉斌坦言，目(mu)(mu)前，蘇(su)州沒有大(da)(da)會獎旅(lv)游項目(mu)(mu)，小(xiao)會獎旅(lv)游項目(mu)(mu)也 很(hen)少。北京欣欣翼翔國(guo)際會議獎勵旅(lv)游公(gong)(gong)司(si)CEO劉平提議，蘇(su)州應(ying)該通過精(jing)準營銷，打(da)開會獎旅(lv)游新局面。博悅咨(zi)詢（北京）有限公(gong)(gong)司(si)總經理(li)姚紅(hong)指出，蘇(su)州緊鄰 上(shang)(shang)海本(ben)是優勢，但“小(xiao)蘇(su)州”打(da)不(bu)過“大(da)(da)上(shang)(shang)海”，不(bu)如跟其綁著干。

　　作(zuo)為世界(jie)文化遺產的(de)(de)蘇(su)州(zhou)(zhou)園林(lin)向來是蘇(su)州(zhou)(zhou)旅(lv)游的(de)(de)金字招牌(pai)，蘇(su)州(zhou)(zhou)努力(li)尋找傳統旅(lv)游資源(yuan)與現(xian)代旅(lv)游發展(zhan)的(de)(de)契合點，在會獎旅(lv)游產品中融入蘇(su)州(zhou)(zhou)元素，著力(li)打造具有(you)蘇(su)州(zhou)(zhou)味(wei)的(de)(de)會獎旅(lv)游產品，讓(rang)更多(duo)游客體會“蘇(su)式(shi)”生活的(de)(de)愜(qie)意(yi)。