一個網頁從站外獲得的導入鏈接的常見形式及作用：
第一種，純文本鏈接：
所謂的純文本鏈接，就是指的只有單純的網站地址（即URL地址），沒有超鏈接的鏈接文本，不可以點擊。如“//www.cncn.com”，不可以點擊，并且，除非你認識這個網址，不然你就無法通過這個網址識別它代表的是哪一個站點。
純文本鏈接利弊分析：
弊：1、戶體驗不好，純文本鏈接在用戶體驗的角度并不是很好，因為這種連接無法直接點擊，而且不直觀識別性差，即主題不明確。2、權重的傳遞，純文本鏈接無法進行網站之間的權重傳遞。
利：1、純文本網址對于增加百度相關域，提高外鏈的廣度有一定的作用。2、對營銷推廣有一定的幫助。
第二種，超鏈接：
所謂的超鏈接，就是在純文本URL地址的基礎上增加了超鏈接跳轉，可以點擊，點擊能夠跳轉到相關頁面的鏈接。如“”，點擊后就可以跳轉到欣欣首頁。
超鏈接利弊分析：
弊：針對用戶體驗并不是很直觀，主題不是很明確，用戶需要在點擊鏈接來到了跳轉后的頁面，才能了解該鏈接所指向頁面是做什么內容的。
利：對游客來說，點擊可以跳轉到相關的頁面，繼而帶來流量，能夠讓用戶獲取有用的信息和知識。對百度來說，可以引導蜘蛛爬行，能夠傳遞部分權重，提高自身站點頁面的權重，最終會對排名有作用。
第三種，錨文本鏈接：（重要）
所謂的錨文本鏈接，就是指在文字上加入超鏈接的文本超鏈接，點擊可以跳轉到相關的頁面或者文章。如“”，不僅可以點擊，還具有識別性，看到這五個字就知道鏈接向的頁面是一個做旅游類內容的欣欣旅游網。
錨文本鏈接利弊分析：錨文本鏈接應該說是對網站seo效果影響最大的外鏈形式，不但能夠傳遞權重，而且提升所鏈向網站的關鍵詞排名情況。這是對網站關鍵詞排名影響最大的一個重要因素。
第四種，圖片鏈接：
所謂的圖片鏈接，就是指在圖片上加入超鏈接的圖片超鏈接，可以點擊，點擊圖片后能夠跳轉到相關頁面。
圖片鏈接利弊分析：
弊：主要是在權重的傳遞上，因為百度不能識別圖片中的文字，百度不知道圖片表示的是什么，所以效果比錨文本鏈接效果要差。但是可以通過給圖片設置ALT屬性來進行彌補。
利：除了可以傳遞一些權重以及能夠點擊外，最大的好處就是圖文并茂，在視覺上面吸引眼球，進而提高點擊率，會比一般的鏈接帶來更多的流量。
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