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◆文旅發展的十大趨勢

  • 2024-11-06
  • 分類:(1)旅行社加盟/旅游公司加盟
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◆文旅發展的十大趨勢

文旅產業,不僅要將文化產業與旅游業融合,同時還需將文化活化,即將文化物態化、活態化和業態化。讓文化從書本中走出來,從歷史中走出來,從傳說中走出來,同時還需上接市場,下接資源,才能真正的將文旅產業落地,在文旅的浪潮中脫穎而出。

在政策利好、市場消費升級的環境下,文旅產業迎來了自己的“黃金時代”,但同時也隱藏著一場危機,很多傳統觀光型和重資產型文旅項目進退兩難,發展遭遇瓶頸。如何在群雄混戰的文旅產業中突出重圍?如何讓文旅項目脫穎而出并穩定且持續地賺ZQ錢?文旅競爭白熱化的今天,后文旅時代何去何從?

文旅產業,不僅要將文化產業與旅游業融合,同時還需將文化活化,即將文化物態化、活態化和業態化。讓文化從書本中走出來,從歷史中走出來,從傳說中走出來,同時還需上接市場,下接資源,才能真正的將文旅產業落地,在文旅的浪潮中脫穎而出。

趨勢1:新政策——生態至上,文化引領

盤踞風口近二十年的造城、造園、造景運動已經結束,現在中國進入了一個全新的生態至上,精細化發展的新階段。從過去單純的旅游,到現在的文化旅游,諸多實踐表明旅游品牌塑造的著力點正在發生轉變,已經從景觀本身取勝,更多轉向挖掘文化內核,以當地特色的傳統或者現代文化,賦予地域新的精神內涵,吸引更多消費群體集聚。

趨勢2:新需求——細分化、體驗化和個性化

在當今,傳統的觀光旅游市場發展越來越有限,未來企業深度互動參與更加細分的市場才具備競爭力。此外,消費者對于旅游的選擇已經不滿足于傳統看到的、吃到的、感覺到的,更多的是有更深層次的需求。

趨勢3:新邏輯——讓項目值錢,賺ZQ錢和持續賺ZQ錢

本文認為掌握好的商業模式,需要具備以下三種思維:① 戰略思維 :區別于戰術思維,戰術思維局限于點;②轉化思維:要把資產、資源、資本之間的轉化,做到一個有效的轉化才能實現真正的經濟效益;③杠桿思維:不求所有,但求所用,怎樣利用身邊的資源,整合資源,整合資本。

趨勢4:新愿景——愿意來,專程來,重復來

一個好的旅游項目要讓人愿意來,能夠打動市場。讓人專程來,是因為你有爆品的東西,讓人非來不可的東西。最后讓人重復來,來了還想來,來了一次還想來第二次。如果這三個做不到,它就不是一個有效的文旅項目。這是本文認為做文旅項目的出發點,讓人愿意來,讓人專程來,最后讓人重復來,這里面有很多更為細節的創新創意點。

趨勢5:新產品——出奇、出彩、出色

定制化、個性化、獨特體驗的產品,才是最具備生命力的產品。大家一想到旅游都是收門票,搞個景區。一想到農業,就是大量的種植加上幾個農家樂,其實這種玩法已經過去了。如果這樣去做只能是陷入同質化、白熱化的競爭。

趨勢6:新手段——給文旅插上科技的翅膀

現在是互聯網時代,人工智能,信息技術高速發達的時代,CR、VR、AR等高新技術的不斷涌現,包括智慧旅游、無人駕駛,很多科技的手段正在跟旅游進行無縫的嫁接,會給用戶帶來全新的體驗。

趨勢7:新模式——去地產化和產業運營為王

本文認為,旅游除去傳統的門票經濟,有效的長線運營也能實現資金回報,一旦走上了正軌,旅游賺的錢出乎想象,所以不要小瞧旅游的價值,但是一定要有產業運營的思維方式,通過有效的長線運營,讓旅游產品具備生命力,不斷地持續發展。

趨勢8:新營銷——自媒體時代的用戶思維導向

現在是互聯網時代,互聯網正在格式化這個世界。現在最核心的評估方式就是用戶評估。傳統傳播的渠道已經沒有了往日的影響力,而是進入到了一個信息透明和信息泛濫的時代,如何在信息泛濫的時代找到一個非常好的傳播渠道,進行精準招商,進行精準引爆,是大家需要思考的課題。

趨勢9:新資源——資源的跨界與整合

本文一直以來都是帶著資源做策劃,一個好的策劃,不僅是方法、思想、主題非常好,關鍵要落地,落地才是最好的。怎樣才能落地?重要的支撐是帶著資源,形成產智融府協的協同作戰,構筑依托項目的資源聚合平臺。

趨勢10:新機遇——未來文旅投資新方向

第一,康養。由于中國特殊的環境導致,養老在中國是一個偽命題。中國的養老都屬于居家式養老。其中較有市場的是養生型的養老:帶有保健、養生型的,老人每年去進行一段時間的保養。

第二,鄉村振興。目前來說,鄉村游沒有做出特色,沒有做到讓人愿意來、專程來、重復來,沒有做的出奇、出彩、出色。例如,南雄有一個村子,保留了很多老房子,但這需要一個好的運營商真正把它做出來,這種東西就非常具備生命力,也具備了投資的價值。

第三,兒童市場。投資小、見效快的親子產業。一個項目投幾千萬,一年之內就可以做完,如果做好了幾年就能有回報。其中兒童的游學市場,冬令營、夏令營,目前高端的在國外,國內亟需一個超級兒童游學營地。

第四,價值被低估的文旅城市。在三四線城市中,有一些未被發掘的,資源特別好,如果加上一個好的運營商把它激活,它就會爆發出強大的生命力,這種市場待挖掘。

很多政ZQ府現在都在大力做文旅產業,希望企業家在文旅方面多一些關注,多一些思考,特別是房地產企業,如果能夠跨到文旅,也是企業上臺階的一個重要支點。所以未來的文旅不僅是一個風口,應該是未來長期投資的重要方向。

文章來源:君蘭文旅、旅游節慶營銷智匯

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